76岁的基思-哈克特,是英格兰足球史上最著名的裁判之一。
哈克特接受足球大会专访
专访英超创始元老:没有生存,哪来生活?
76岁的基思-哈克特,是英格兰足球史上最著名的裁判之一。
哈克特接受足球大会专访
基思-哈克特:已经不能仅仅用“影响”来形容,“摧毁”才更确切。事实上,不仅仅是英超,肺炎疫情严重摧毁着英格兰各级别足球,因为它触及到了一个英格兰足球赖以生存的根基:收入。
《邮报》统计的英超20队损失情况,包括转播收入、比赛日收入和商业零售收入,总计10.829亿英镑
基思-哈克特:大约4年前,我和诺丁汉森林队的财务总监聊过。他当时告诉我,俱乐部的账户里只剩2000英镑。他对此的态度有些纠结,一方面是担心俱乐部财政状况,而另一方面,几乎他熟悉的俱乐部都是这种处境。
不光是英超,整个英格兰足球体系,乃至英国社会,都习惯于提前消费。麦肯锡公司大约在6年前做过一个统计,全英国公共、公司以及私人负债总额,大约是英国每年财政支出的4.7倍。
事实上,从我的父辈开始,英国社会就已经开始习惯“提前消费”。我记得上世纪50年代初,我父母当时买的第一台冰箱就选择了分期付款。我也遇到过类似的情况,比如买房。买房对于任何时代的年轻人都不是易事,我当年也是在生下第一个儿子后,才决定买下我们现在居住的这套房子,并花了20年才还清贷款。
英国人与其他地区的欧洲人不太一样,相比“租用”,我们更倾向于“拥有”。比如英国人结婚后,会选择“拥有”一套房子,而不是“租赁”,我知道德国人就不是这样。
相比“租用”,显然“拥有”花费的成本更高,因此也促成了“提前消费”这种模式的诞生。
基思-哈克特:足球俱乐部确实只有降薪或裁员这一种应对方式。我在足球行业工作了60年,发现足球俱乐部和普通企业有着一个本质上的区别:企业运营的首要目的是追求利润,而足球俱乐部不是,他们的首要目的是取得更好的竞技成绩,并因此取悦观众。
在英国,我们常开玩笑说,足球是一项共产主义运动。因为这项生产活动所产生的价值,大多分配给了劳动者。
事实确实如此,俱乐部会把大多数收入花在了球场上,用来提高竞技能力。平均而言,英超俱乐部的工资支出占到年营业额的60%-70%。当然也有极端例子,比如2012年那支最后时刻逆转夺冠的曼城队,那一年他们赛季工资支出占到年营业额的85%!
因此,我相信任何有基本财务知识的人都知道该从哪里下手削减开支。
基思-哈克特:哪怕是去年全球收入最高的巴萨,其营业额也只不过相当于一家大型乐购超市一年的水准。2018年,全欧洲职业俱乐部的年度总营业额大约为200亿英镑,仅为乐购连锁超市该年营业额的1/4。
我始终认为,足球俱乐部并不应该按照企业的模式来运营——尽管目前大部分英超俱乐部都在这么做。足球俱乐部是一门投入巨大、但规模和营收极为有限的中小规模生意。从这点来讲,运营一家足球俱乐部与运营一家博物馆、美术馆有些类似。
这么多年来,我见过太多人在足球行业一掷千金,然后让自己和俱乐部陷入麻烦。1992年英超成立至今,92支职业足球俱乐部中,有48支球队先后经历过破产保护程序,其中一些还不止经历过一次。
如果俱乐部用企业的方式来运营,这些俱乐部早就应该消失了,但现实是,他们没有。总有人会出于情怀而不是商业逻辑,用自己的方式让俱乐部起死回生。
基思-哈克特:可以肯定是职业俱乐部,在我看来,受疫情影响最大的应该是英甲联赛和英乙联赛。
这两个级别的俱乐部没有高昂的电视转播收入,因此商业开发价值也极为有限。在这样的情况下,俱乐部财政必然会高度依仗比赛日收入。和业余或者半职业俱乐部不同,他们需要承担高额且固定的球员薪资支出。
对于这两个级别的球队而言,除非升级到英冠联赛,不然升级很多时候并不是好事。升级意味着更高昂的球员薪资支出,以及更严格的硬件要求,这部分开销都需要由俱乐部自己买单,因为电视转播收入并没有得到明显提升,缺少曝光自然也就缺少商业价值,因此许多英甲、英乙俱乐部都在谨慎地负债前行。
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